Talon est un opérateur économique, sa prétention à la
présidence de la république a pour fondement la faillite et le discrédit des
hauts bourgeois bureaucrates et de leurs partis. Sa candidature s’inscrit, non
pas dans la suite de son militantisme connu et ouvert dans un parti, mais dans
le cadre de la république devenue mafieuse.
Talon veut faire du Bénin un pays industriel et pour réussir
il doit faire de L’égrenage du coton une transformation industrielle, investir
dans le décorticage de l’arachide ou du riz.
Talon a pu constater la faiblesse, la lâcheté, l’hypocrisie
des dirigeants des partis politiques. Le système électoral ne reposant que sur
la distribution de l’argent pour l’achat des voix et le paiement de la fraude,
la tentation de celui qui finançait est grande et justifiée de se lancer
lui-même dans la course.
Point n’est besoin d’un programme, de militantisme au sein
d’un parti. Les partis eux-mêmes peuvent être achetés et les enchères sont
connues. Et déjà, l’on voit des responsables de partis, qui pour certains
s’étaient déclarés candidats auparavant, se convertir en propagandistes zélés
en faveur de ces «télécommandes», (le
cas de deux grands partis qui ont apporté leurs soutiens à la mouvance est
illustratif).
Le support de cette analyse est l’intervention du candidat
dans l’entretien « Moi Président », mais nous n’allons pas occulter
l’affiche de campagne du présidentiable qui fera une large place à la
sémiologie de l’image et à la communication politique.
L’affiche que nous allons analyser est l’une des affiches
réalisées pour la campagne de la présidentielle de 2016 au Bénin par la
direction de campagne du candidat Patrice TALON.
Fils de cheminot, scientifique, Patrice Athanase Guillaume
TALON, s’est par concourt de circonstance retrouvé depuis 1985 dans le monde
des affaires.
Depuis son fauteuil d’opérateur économique, il a toujours
gardé un œil sur la vie politique de son pays le Bénin.
Après avoir contribué à l’avènement du régime dit de
changement puis de refondation, Patrice Athanase Guillaume TALON s’inscrit dans
la rupture avec le système YAYI.
« Notre pays a
besoin avant toute chose de réformes administratives, politiques qui s’imposent
aujourd’hui, le pays va très mal et tout le monde le sait. Ce qui va mal et qui
est la cause principal de notre mal- être, c’est la gouvernance. La mauvaise
gouvernance c’est la cause principale du KO que nous observons au Bénin. Le
bénin est devenu malheureusement une terre de grande pauvreté, de misère, de
chômage, d’insécurité et même de honte. C’est malheureux que depuis quelques
temps, les béninois ont un peu de mal à avouer leur nationalité».
« Je ne suis pas dans la peau d’un opposant,
parce que le régime est finit. Pour nous il convient de relever le défi du
développement. Je suis dans la peau d’un candidat qui a à cœur d’œuvrer pour un
bien n’être plus général ».
Patrice Athanase Guillaume TALON pense que le président est
trop puissant, que la loi lui a donné trop de pouvoir, et qu’il faille le
réduire un peu.
Et pour ce faire, il se propose une fois président de
revisiter les institutions du pays telles que la cour constitutionnelle, la
HAAC, dans leur composition, dans leur mode de désignation.
Sur le plan de la réforme de la justice, Patrice Athanase Guillaume TALON,
propose une justice véritablement indépendante.
Il exclut le président de la république du conseil supérieur
de la magistrature. Une fois président, Patrice Athanase Guillaume TALON pense
séparer la cour des comptes de la cour suprême qui sera nommé autrement
« cour de cassation » avec un
président élut par ses pairs.
Dans son projet de société, Patrice Athanase Guillaume TALON
propose une présidence à un seul mandat de 5 ans car pour lui quand un mandat
est court, on est dans la dynamique et pour cause, le président de la
république à plus le souci du renouvellement de son mandat que du développement
du pays. « Hors un président qui ne
se soucie pas du renouvellement de son mandat sera un moins mauvais président ».
Patrice Athanase Guillaume TALON, propose 0,5% des ressources
propres du Bénin pour le financement des partis politiques car face à un
président de la république il faut des partis politiques forts capables de lui
apporter la contradiction afin de l’empêcher de faire beaucoup d’erreurs.
Sur le plan économique, le présidentiable pense amener de la
compétence dans le secteur agricole, faire la promotion de l’agriculture
intensive, avec des compétences avérées.
Il propose de privilégier la compétence dans tout choix,
dépolitiser la nomination des compétences.
Il propose six pôles de développement pour investir dans la
recherche.
Le présidentiable TALON propose une politique fiscale
intelligente, incitative.
Sur le plan énergétique, il propose de l’énergie dans tous
nos départements à partir de l’assainissement des dépenses de l’Etat.
Le texte sur cette affiche est court. Son temps de lecture
se situe autour de 1 secondes. Il sert de relais en ce sens qu’il vient réduire
la pluralité des interprétations possibles de l’image sur l’affiche. Le texte
de l’affiche est écrit en lettres minuscules, ce qui exprime la proximité du
candidat vis-à-vis de son électorat. C’est un texte qui exprime le désir du
candidat à œuvrer avec le soutien de tous pour le développement du Bénin.
Fond monochrome bleu : calme, sérieux, spiritualité,
fraicheur, hygiène ;
Choix du blanc pour écrire le message symbolise : Vie,
naissance, pureté, vertu, silence ;
L’orange, couleur du soleil sur l’affiche exprime:
Expansion, attention, stimulation ;
L’échelle de plan
rapproché explique que le regard du spectateur est de plus en centré sur le
personnage mais le spectateur n'entre pas dans son intimité.
L’angle de vision est la contre-plongée : Cet angle est
fréquemment utilisé pour magnifier, glorifier
le sujet observé, qui domine l'observateur. Cela rend le
personnage plus imposant. Elle offre, en outre, une certaine profondeur de
champ.
L’éclairage utilisé est un éclairage directionnel. Le
candidat est mis en avant plan. A la verticale comme à l’horizontale, son image
est visible au premier plan.
La photo est réaliste et objective. Elle permet de faire une
première référence à un homme aisé et simple de par son habillement :
costume couleur bleue nuit sans Cravate sur chemise blanche.
Le candidat est mis en perspective avec un regard tourné
vers les électeurs : ce qui exprime son désir de dialogue.
La photo accroche les électeurs de part sa mise en
scène : l’invite de la main gauche. La photo est descriptive de par la
jeunesse du candidat, sa force d’entreprendre, son habillement signe d’aisance,
la capacité d’entreprendre. Pour ce qui est de l’aspect extérieur, en suivant
le parcours en Z, nous avons au premier plan la photo du candidat, ensuite le
logo symbole de l’alliance de parti qui portent le candidat, le candidat
lui-même et qui finit sur le nom du candidat.
Le candidat a une position statique, signe d’une assurance
et d’une confiance en soi.
APPRECIATIONS
Le présidentiable Patrice Athanase Guillaume TALON est un
homme posé qui sait de quoi il parle et qui répond avec aisance aux questions
des journalistes qui animent l’entretien « Moi Président »
Son affiche de campagne prend en compte tous les éléments
constitutifs d’une bonne affiche politique. Toutefois:
Elle aurait eu plus d’impact si elle mentionnait des
informations telles qu’un message pour le regardant.
Cette affiche répond aux exigences de son époque. Elle a été
réalisée selon les normes professionnelles liées à l’étude sémiologique et
sémiotique de l’image. Pourvu qu’elle atteigne son objectif.
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