Elections présidentielles de 2011: Affiche du Candidat BONI YAYI
Malgré ses capacités d’attraction et son rôle de persuasion,
l’affiche n’est réellement entrée en politique au Bénin que dans les années 90,
au lendemain de la conférence nationale.
Ainsi donc, avec l’ouverture politique, le Bénin va
connaître une pluralité de candidatures. Chaque candidat y va de tous ses
moyens pour avoir la meilleure affiche afin de mobiliser l’électorat.
Un grand nombre de photographes, d’artistes, de designers se
lancent dans cette nouvelle aventure. Chacun y va de son inspiration.
L’affiche analysée est réalisée pour la campagne de la
présidentielle de 2011 au Bénin par la direction de campagne du Président
Thomas Boni Yayi candidat à sa propre succession. Ce dernier avait remporté la
présidentielle de 2006 avec le slogan ‘’ça peut changer, ça va changer, ça doit
changer’’. Après 5 ans de gestion du pouvoir, il sollicite à nouveau le
suffrage universel des Béninois pour un second mandat. Il s’inscrit donc dans
la continuité avec le slogan, ‘’Allons plus loin, toujours plus loin’’. Cette
affiche a connu une large diffusion au cours de la campagne présidentielle de
mars 2011. On peut dire qu’elle a eu du succès des électeurs ; ce qui a
valu au candidat d’être élu dès le premier tour avec un score de 53%........
Beaucoup de concepts ont marqué les deux quinquennats de
Yayi Le Bénin du changement ;
Le Bénin de la refondation ;
Le Bénin émergent ;
La dictature du développement.
Dénotation
SIGNES LINGUISTIQUES
Le texte sur cette affiche est court. Son temps de lecture
se situe autour de 5 secondes. Il sert de relais en ce sens qu’il vient réduire
la pluralité des interprétations possibles de l’image sur l’affiche. Les textes
de l’affiche sont écrits en lettres minuscules, ce qui exprime la proximité du
candidat vis-à-vis de son électorat. C’est un texte qui exprime le désir du
candidat à œuvrer avec le soutien de tous pour le développement du Bénin. Il
s’inscrit dans un régime allocutif de fusion avec le mot ‘’allons’’ et un
‘’oui’’ délocutif.
Fond monochrome vert
: espérance, destin, jeunesse, nature, espoir du renouveau, pouvoir
Choix du vert : foi,
espérance, jeunesse, envie d’entreprendre, défi lancé à l’électeur...
Le vert est l’une des couleurs nationales du Bénin. L’hymne
national, L'Aube nouvelle en décline la signification :
Quand partout souffle un vent de colère et de haine…
Béninois, sois fier, et d'une âme sereine,
Confiant dans
l'avenir, regarde ton drapeau !
Dans le vert tu liras
l'espoir du renouveau,
De tes aïeux le rouge
évoque le courage;
Des plus riches
trésors le jaune est le présage…
SIGNES PLASTIQUES
L’affiche du candidat Boni Yayi a un fond monochrome, le
vert qui exprime l’espérance, le destin, la jeunesse, la nature, l’espoir du
renouveau, le symbole du pouvoir. Le choix du vert montre la foi du candidat en
espérance, sa jeunesse à entreprendre et le défi qu’il lance à l’électeur à
prendre son destin en main pour un renouveau certain.
L’échelle de plan rapproché taille (PRT) explique la
proximité. L’angle de vision est normal (angle de prise de vue à hauteur d’œil
et de face). L’éclairage utilisé est un éclairage directionnel. Le
candidat est mis en avant plan. A la verticale comme à l’horizontale, son image
est visible au premier plan.
SIGNES ICONIQUES
La photo est réaliste et objective. Elle permet de faire une
première référence à un homme aisé de par son habillement : costume
couleur bleue nuit Cravate bleue pois blanc sur chemise blanche.
Le candidat est mis en perspective avec un regard tourné
vers les électeurs : ce qui exprime son désir de dialogue.
La photo accroche les électeurs de part sa mise en
scène : le sourire et l’invite de la main droite. La photo est descriptive
de par la jeunesse du candidat, sa force d’entreprendre, son habillement signe
d’aisance, la capacité d’entreprendre. Pour ce qui est de l’aspect extérieur,
en suivant le parcours en Z, nous avons au premier plan la photo du candidat,
ensuite le ‘’oui’’, le Cauris, symbole de l’alliance de parti qui portent le
candidat, le candidat lui-même et qui finit sur la légende.
Le candidat a une position statique, signe d’une assurance
et d’une confiance en soi. Il est souriant.
Le décor de l’affiche est monochrome à l’effigie de
l’alliance de partis. Dans le même décor figure le Cauris, symbole de
l’alliance de partis qui renvoie à la prospérité, à la richesse.
APPRECIATIONS
L’affiche prend en
compte tous les éléments constitutifs d’une bonne affiche politique. Toutefois:
Elle aurait eu plus d’impact si elle mentionnait des
informations telles que le nom du candidat ou le nom de l’alliance politique
qui porte le candidat.
Le candidat aurait pu s’inscrire dans la dynamique
de la continuité dans la mise en œuvre
de son programme politique, en mettant quelques unes de ses réalisations dans
le décor surtout que la photo est en perspective.
Cette affiche
répond aux exigences de son époque. Elle a été réalisée selon les normes
professionnelles liées à l’étude sémiologique et sémiotique de l’image. Elle a
atteint son objectif puisqu’elle a permis, entre autres considérations au
candidat d’avoir un score jamais réalisé à une élection présidentielle au
Bénin.
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