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| L'affiche déposée a la CENA |
L’affiche ci-dessus est désormais libre de toute
interprétation. Il est à noter que l’image d’un candidat dépend tout à la fois
de celle du parti dont il se réclame, des qualités dont on le crédite et des
défauts qu’on lui attribue. Cette image est aussi en relation avec les
fonctions qu’il a précédemment occupées, avec ses prises de position, ses
gestes, son physique, ses vêtements, son entourage ou sa façon de vivre.
L’image ne prend son sens que par l'œil d'un regardant.
Entre eux une relation particulière s'établit.
On peut donc, devant chaque image, s'interroger sur la façon
dont elle interpelle le regardant.
Cher candidat, en acceptant de prendre part à cet exercice,
vous venez de faire don d’une partie de votre droit à l’image au peuple
béninois qui peut en toute liberté et dans le respect procéder au décryptage
donc à la sémiologie.
L’affiche que nous analysons
est réalisée pour la campagne de la présidentielle de 2016 au Bénin par la
direction de campagne du candidat Lionel ZINSOU candidat d’une coalition de
partis politique : La RB, le PRD, la FCBE.
Un candidat qui s’inscrit dans la continuité eu égard aux
réalisations du président Yayi Boni qui est à la fin de son second.
Si le slogan « allons plus loin, toujours plus loin a
été le slogan a servi au président Yayi au cours de la campagne présidentielle
de mars 2011, l’affiche ci- dessus est sans légende, ce qui laisse une certaine
liberté d’interprétation si l’on sait que la légende supplie l’image et oriente
le regardant.
Parlant de la composition
L’affiche est composée de l’image du candidat, des logos,
des noms des partis politiques qui le portent, du nom du candidat.
Le candidat est cadré en plan rapproché, ce qui centre le
regard du spectateur sur le personnage et qui explique la proximité toute fois,
le spectateur n’entre pas dans son intimité.
L’angle de prise de vue à hauteur d’œil et de profil.
L’éclairage utilisé est un éclairage direction. Le candidat est mis en avant
plan. A la verticale comme à l’horizontale, son image est visible au premier
plan.
La photo est réaliste et objective. Elle permet de faire une
première référence à un homme simple de par son habillement.
La photo est une vue
de Frontal, or la vue de face a une fonction de contact. Elle donne
l'impression que le personnage représenté s'adresse directement à la personne
qui regarde la photo.
Le candidat est mis en perspective avec un regard tourné
vers les électeurs : ce qui exprime son désir de dialogue.
La photo accroche les électeurs de part sa mise en
scène : le sourire. Pour ce qui est de l’aspect extérieur, en suivant le
parcours en Z, nous avons au premier plan la photo du candidat, ensuite les symboles
des partis de la coalition qui portent le candidat, le nom du candidat.
Un constat tout de même, on a comme l’impression que c’est
le PRD qui chapote la RB et les FCBE. Autre constat, le candidat tourne dos aux
partis et alliances de partis qui le porte comme pour dire c’est moi le seul
répondant vis-à-vis du peuple.
Le décor de l’affiche est un fond blanc qui porte les
effigies des partis politique et la photo du candidat habillé en rouge.
Dans le même décor figure le Cauris en blanc et le vert symbole
des FCBE (les Forces Cauris pour un Bénin Emergeant), le noir et blanc du logo
de la RB (Renaissance du Bénin) avec la carte du Bénin en construction, les
couleurs de l’arc- en- ciel du PRD (Parti du Renouveau Démocratique), le rouge
couleur qui a servi à écrire FCBE et le cadre est du vert. Nous somme en présence d’une affiche
multicolore et à chaque couleur sa signification :
Le blanc symbole de la vie, naissance, pureté, vertu,
silence ;
Le Jaune : joie, stimulation (mais aussi vanité, gène,
maladie) ;
L’Orange : expansion, attention, stimulation ;
Le Rouge : fougue, excitation, passion, exubérance, danger,
agressivité ;
Le Vert : détente, espérance, destin, hasard, jeunesse,
nature ;
Le Violet : mystère, richesse (mais aussi malaise, trouble)
;
Le Bleu : calme, sérieux, spiritualité, fraicheur, hygiène ;
Le Noir : austérité, pouvoir, menace, ténèbres, mélancolie,
mort.
Les couleurs nationales du Bénin se retrouvent dans cette
affiche. L’hymne national, l’Aube nouvel en décline la signification :
Quand partout souffle un vent de colère et de haine…
Béninois, sois fier, et d'une âme sereine,
Confiant dans
l'avenir, regarde ton drapeau !
Dans le vert tu liras
l'espoir du renouveau,
De tes aïeux le rouge
évoque le courage;
Des plus riches trésors
le jaune est le présage…
APPRECIATIONS
- En fonction des éléments forts relevés dans la
description, l’étude du contexte, l’inventaire d’interprétations étagées, quel
bilan général en déduisons nous?
Cette affiche prend en compte tous les éléments constitutifs
d’une bonne affiche politique. Toutefois:
Elle aurait eu plus d’impact si elle mentionnait le slogan
et s’il y avait eu moins de couleurs.
Le candidat en s’inscrivant dans la dynamique de la continuité par rapport au régime Yayi
aurait mis quelques unes des
réalisations dans le décor en lieu et place des logos des partis avec la photo
du candidat en perspective.
Cette affiche a été
réalisée selon les normes professionnelles liées à l’étude sémiologique et
sémiotique de l’image. Souhaitons qu’elle puisse atteindre son objectif.
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